传奇故事

　　传奇故事是江西卫视办得特色一档民生新闻节目，选材严格，深度挖掘真善美、德意理地社会故事。素材主要来自全国各地传媒所采编的节目，《传奇故事》通过对这些节目的再度整理挖掘加工，使之形成一种独特的个性魅力呈现在荧屏上。

　　节目内容

　　《传奇故事》以讲故事为主，每晚为观众讲述一个涉及真善美、德义理的社会故事。它的素材主要来自全国各地传媒所采编的节目。因此，有专家戏称《传奇故事》栏目是全国采编人员多——有全国上百个栏目的记者在为它制作节目，而同时又是讲究成本效益的栏目——因为它选的都是全国的节目。通过对这些节目的再度整理挖掘加工，形成了现在每晚十点播出的《传奇故事》。

　　主持人金飞《传奇故事》有一个出色的主持人——金飞。他能够在一个“大雅”的平台上，说一件通俗的事，用雅的基调来保证导向，用通俗易懂的话来与观众交流，他所代表的《传奇故事》就是在讲述一件通俗生动的故事的同时，给观众创造了一种“雅”的享受。其实，通过大量的基础调查可知，每一位观众，不论是有文化的还是没文化的，不论是文化高的还是文化低的，大家的心灵深处都对高雅有一种期待，只是能不能顺利传达的问题。金飞和《传奇故事》做到了这一点。他的很多“小话”——来自于生活中的俗语、谚语、成语、寓言——恰如其分地运用，既让观众喜闻乐见，又揭示了生活的真谛，给了观众很多思考和共鸣。这是《传奇故事》的一种个性魅力。

　　节目价值

　　一是湖南卫视的《女声》创下了地方卫视收视之、吸引了 308 个品牌的广告追捧、“超女”成为当年中国流行文化的代名词。二是中央电视台十套节目的《百家讲坛》栏目成功地将一向不为大众所接受的学术信息转化为大众电视文化，特别是年终岁尾该栏目围绕《红楼梦》中人物秦可卿身世之谜隆重推出的刘心武与周思源电视学术之争开拓了电视学术大众化对称传播的新境界。三是江西卫视年初推出的日播栏目《传奇故事》，开播不久便跃升并稳居全国卫视收视前十位，成为全国卫视持续热播的栏目之一;更为传奇的是，热播的《传奇故事》每周播出六期节目，每期节目 20 分钟，每期节目直接成本只有一两千元，栏目组只有 10 来个人。是什么力量使得这样一档精品栏目实现低成本运作的呢?这是全国电视人都应当重视的一种传播模式。

　　笔者曾经在 2003 年 5 月号《广告导报◎大市场》中提出过电视粗品的概念，认为电视粗品本质上属于低成本精品，这是世界电视发展的节目主流。在北京大学研究生课程中和受邀在全国电视界的各种演讲中，笔者多次强调中国电视竞争目前突出表现为份额竞争，份额竞争的锋面表现为资源整合竞争——即传播要素与市场综合要素的强化管理竞争——而资源整合竞争在今后一个时期则突出表现为电视综合管理运营模式的竞争。《传奇故事》正是低成本强化管理运营模式的典范之作;《女声》总体上属于真人秀选秀类节目综合市场营销的典范之作;而《百家讲坛◎秦可卿身世之谜》系列讲座则属于学术研究大众化对称传播模式的典范之作。模式化管理运营竞争的前途不可限量。

　　类型定位

　　江西卫视《传奇故事》是一档什么类型的节目?对于一档具有创新精神的电视节目我们常常陷于这样的困扰。从严格意义上讲，逻辑周延的电视分类学在中国从来没有出现过。当代中国热播的电视节目一般具有这样两个特征：人气旺盛且难以用教科书中的电视分类学分类。《传奇故事》也遇到这样的窘困。对这样的电视节目只能用描述性定义的方式加以定性。如果从栏目的题材选择标准、视听语汇风格、节目录制手段和核心传播价值等侧面来分析，《传奇故事》选取当前中国具有社会转型期特征的典型故事，通过主持人演播室个性讲述与评论、运用精确的电视视听读语汇深刻揭示了社会价值观的断裂情况，是一档具有社会正面意义和广泛社会学、传播学综合认识价值的大众性新闻节目。

　　《传奇故事》讲述的是社会转型时期的故事，这是节目题材选择方面的独特之处，是重要的传播基础或依托。转型期的人和故事，一定存在传统价值观和新型价值观的激烈冲突，是节目“传奇”特征的由来。主持人个性化的讲述使得整个节目的传播价值成为无法复制的精品。这一点很重要，是本栏目突破故事题材制约的主要方式，是形成栏目核心传播价值的另一个支柱。一个故事本身是否曲折固然重要，但讲述者的述评能力更为重要。传播价值主要来源于讲述者对故事的解剖驾驭过程，这是无法复制的。《传奇故事》还是一档具有大众属性的新闻节目。社会转型期不同价值观持有者对故事中的人物和事件的态度存在差异，不同受众从节目得到的东西就不一样。节目通过个性化讲述突破了原有故事的行业题材限制，具备了社会大众的综合认识价值。这是新闻述评节目追求的理想境界。

　　人称转换 : 《传奇故事》独特而严整的叙事结构

　　讲故事本质上属于故事讲述者依托于实际发生的故事，对故事 及其相关人物、环境、情节、情感、态度等要素重新整合解构传播的过程。故事是客观发生的，讲故事便是依托于客观实际的主观创造。《传奇故事》本质上属于新闻节目，这就使得节目呈现了两个“真实”：一个是事件本身的真实，一个是节目传播的真实。节目中导入的讲述者的理解和重新解构多少还存在事件本身的真实成为本节目新闻价值存在的关键。本节目采取的叙述手段很好地解决了这个矛盾。

　　《传奇故事》是通过主持人自己、主持人与故事中人物之间的人称转化实现自己的新闻传播价值的。具体做法是打破第三人称叙述与主持人人称叙述的界限，并且通过这种转换使节目具备整合所有资讯的能力。

　　节目荣誉

　　2007年，江西卫视延续了2006年的强劲势头，继续保持着全国排名前五的好成绩，《传奇故事》更是再接再厉，收视名列同时段所有省级卫视前列!

　　跻身全国所有栏目20强

　　在央视调查的“观众喜爱电视栏目”中，除《新闻联播》、《焦点访谈》和《同一首歌》等18个自家栏目外———中新网北京12月19日电(记者周兆军)中央电视台19日上午发布“2007年全国电视观众抽样调查”的结果。这项调查显示，全国观众喜爱的电视栏目是《新闻联播》，紧随其后的是《焦点访谈》和《同一首歌》。观众喜爱的电视栏目的前20名，有18个是中央电视台的栏目，另外两个是湖南卫视的《快乐大本营》和江西卫视的《传奇故事》，分别排在第9位和第12位。

　　《传奇故事》与《女声》《百家讲坛》一起被业内人士视为“2006中国电视的三大现象”。

　　具有全国强势竞争力、高品质、高美誉度的全国栏目